Une délégation de l’Olympique de Marseille a foulé le sol ivoirien ce mercredi 15 juillet, atterrissant à l’aéroport international Félix Houphouët-Boigny d’Abidjan-Port Bouët. Les joueurs ont été accueillis en grande pompe par des danses et musiques traditionnelles, suivies d’une ovation chaleureuse des supporters locaux. Cet événement marque le début du « OM Summer Tour 2026 », une initiative de trois jours qui concrétise un partenariat renouvelé entre le club marseillais et la Côte d’Ivoire.
Un partenariat financier et médiatique de 5 millions d’euros par an
Signé en avril dernier et prolongé pour trois années supplémentaires, l’accord entre l’OM et la marque « Sublime Côte d’Ivoire » représente un investissement annuel de 5 millions d’euros, soit plus de 3,2 milliards de francs CFA. En échange, le club marseillais s’engage à mettre en avant la destination ivoirienne auprès de son public européen et à organiser des campagnes de communication communes.
Sous la coordination des ministres du Tourisme, de la Culture et des Sports, cette collaboration vise à renforcer l’attractivité de la Côte d’Ivoire auprès des voyageurs européens, en s’appuyant sur la renommée du club phocéen.
Un entraînement public et un match de gala pour rapprocher les fans
Le programme de cette visite exceptionnelle inclut une séance d’entraînement ouverte au public ce jeudi 16 juillet au stade Félix Houphouët-Boigny d’Abidjan-Plateau. Une occasion unique pour les supporters ivoiriens de côtoyer leurs idoles et d’observer les méthodes de travail de l’équipe marseillaise.
Le clou du spectacle sera un match amical gratuit programmé vendredi 17 juillet à 18h30 contre le Yamoussoukro FC, toujours au stade Félix Houphouët-Boigny. L’accès libre à cet événement vise à maximiser son impact populaire et à souder les liens entre la Côte d’Ivoire et la France à travers le football.
Outre ces moments forts, une rencontre institutionnelle entre les autorités ivoiriennes et la direction de l’OM est prévue, ainsi qu’une visite sociale auprès d’enfants en difficulté.
La Côte d’Ivoire mise sur le tourisme comme levier économique
Avec un produit intérieur brut estimé à 85 milliards de dollars en 2025, la Côte d’Ivoire se positionne comme la première économie francophone d’Afrique de l’Ouest. Depuis 2019, le pays développe une stratégie ambitieuse pour promouvoir son tourisme sous la bannière « Sublime Côte d’Ivoire ». Abidjan, ville économique de plus de 5,6 millions d’habitants, concentre l’essentiel des infrastructures touristiques et hôtelières du pays.
Le stade Félix Houphouët-Boigny, avec ses 35 000 places, reste un symbole de cette ambition, ayant notamment abrité plusieurs matchs de la Coupe d’Afrique des nations 2023 remportée par la Côte d’Ivoire.
Ce partenariat avec l’OM s’inscrit dans une démarche plus large, incluant des accords avec d’autres clubs et fédérations sportives européennes pour accroître la visibilité internationale de la destination. La France, en tant que premier marché émetteur de touristes vers la Côte d’Ivoire, représente un partenaire clé dans cette stratégie.
Le football comme outil de soft power
En capitalisant sur la popularité de l’OM dans les pays francophones et l’engouement des Ivoiriens pour le football européen, les autorités ivoiriennes espèrent dynamiser un secteur touristique encore sous-exploité. Malgré des atouts majeurs comme le littoral atlantique, les parcs naturels et le patrimoine culturel, le pays cherche à attirer davantage de visiteurs internationaux.
Pour l’Olympique de Marseille, ce partenariat permet de diversifier ses revenus après une saison 2025-2026 marquée par une cinquième place en Ligue 1. Avec un contrat de sponsoring évalué à plusieurs millions d’euros, cet accord rivalise avec les partenariats commerciaux historiques du club.
La délégation marseillaise quittera la Côte d’Ivoire dimanche 18 juillet. Les retombées médiatiques et l’impact sur les réservations touristiques seront analysés dans les semaines suivantes par le ministère du Tourisme, qui envisage de renouveler l’opération lors de la saison 2026-2027.
